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优酷超级综自组局重新定义综艺玩法iyiou.com

发布时间:2019-03-11 15:41:39 编辑:笔名

优酷“超级综” 自组局重新定义综艺玩法

1月5日,由娱乐资本论主办的2017中国娱乐产业年会上,娱乐产业大佬、明星创客、投资大咖共同探讨新一年的娱乐产业动向。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平提出优酷超级综理念,并重新定义综艺玩法。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁 王平

优酷超级综 自组局打通版权、合制、自制综艺闭环

2016年是综艺井喷的一年。由各大视频平台打造的生综艺已经进化到由专业制作团队和知名电视人携手触的精细化阶段,获得了流量和口碑的双丰收。

进入2017年,王平开年破题: 综不仅指在络上播出的综艺,更应该是不受限于播出介质的,具备真实自然、有趣互动、二次元亚文化等特征的综艺。优酷将在2017年通过自组局方式打造真正的超级综。

关于什么是优酷 超级综,王平提出三个方向:头部版权打造定制番、开计划升级合制综艺、自组局打造自制爆款。

头部版权定制番,是基于电视台的爆款IP引入后,除了跟播以外,还将以定制方式,从用户洞察出发对内容进行二次深耕,通过神剪辑、加搞笑花字、二次元效果等,产生一个不同于电视台播出、但更符合他们口味的络版节目。这个版本会更加有趣、更加带感,更符合民的口味和需求。通过优酷再造的版本即超级综。

合制综艺是优酷一直以来的优势。在2016年,优酷通过开计划,吸纳了汪涵、马东等大量专业制作团队和知名电视人,并生产出行业瞩目的爆款。作为一档原创生节目,上线后迅速走红的《火星情报局》,在2016年的两季节目里,累计了近20亿的总播放量,不仅成为当下年轻人群体中受关注的节目,节目推崇的我发现推理精神,也成为校园中的潮流文化。在2017年,开计划将会升级,优酷也将同合作伙伴从探索孵化走向融合共长。

而随着优酷与阿里大文娱的深度融合,2017在综上优酷将自组局,从版权合作的选取,资金配置,合作方式,平台运营,到开计划下的自定义加强,再到自制综艺的发力变局,将完整实现一个闭环。这也将带来台关系一个新的想象,一方面电视台的综艺IP可以通过定制番的方式形成超级综,而由优酷自组局打造的合制爆款、自制精品也将反输电视台,台新关系将更加令人期待。

超级综 :布局、玩法、价值的全面升级

基于对络用户的深度洞察,优酷超级综提出了 超级布局、超级玩法、超级价值三种打法,让爆款综艺的打造更加有迹可循。

在布局上,优酷将延续6+V综艺内容矩阵,即主流人群喜欢的脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、音乐和偶像养成等6大类节目和直击小众人群的垂直爆款V系列。王平认为,人们看综艺其实不仅仅是看节目本身,更多是通过看来获得快乐、社交、梦想甚至是自我实现这些需求,通过 6大类综艺内容击中他们的情绪要害,获得共鸣。而V系列是面向小众人群需求打造具有爆款潜质的分众化题材,比如被誉为打开垂直内容之门的《看理想》系列和获赞于《人民》的《了不起的匠人》写作使得她对人性有了新的认识那就是人什么事都做得出。这两档节目收获的口碑和流量,充分说明提纯后的节目对于圈层下的人群是非常有效的到达。

在玩法上,优酷将提供会员抢先约看、VR综艺沉浸或一个似曾相识的场景体验、打通电商边看边买及让用户深度参与的看玩直播四种超级玩法。其中,在2016年优酷热播的《爸爸去哪儿4》中,率先推出的提前4小时会员抢先看玩法在用户中形成观看小高潮。据统计,在《爸爸去哪儿4》优酷总播放量中,有20%的流量都来自于会员。

在综艺价值上,除了为用户提供 看、侃、玩内容、造内容的一站式的文娱酷体验外,对于广告客户来说,优酷将通过 广告即内容,槽点即看点锁定花式营销。例如《火星情报局》里的清扬广告歌、老板说logo不够大,明目张胆告诉观众这是广告,但是这个广告很好看,用户愿意看。而《圆桌派》中梁文道等节目嘉宾对广告植入的吐槽,充分说明了优酷在花式营销上槽点即看点的强大功效。此外,对合作伙伴来说,阿里大文娱生态使优酷具备了内容多维消化和多层消费的能力。在这个层面上,目前只有优酷这样生态化的平台可以做到。

当年轻玩家崛起,当络成为年轻人看内容的阵地,优酷也将通过强大的自组局能力从内容本身发生裂变,以更in玩法、更具感的表达,与合作伙伴一起玩转超级综。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

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