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空间首发模式可复制红米2热销一如既往iyiou.com

发布时间:2019-03-11 14:31:15 编辑:笔名

空间“首发模式”可复制,红米2热销一如既往

日前,备受关注的红米2借助再次创下了小米在数分钟被抢空的神话,而预约人数达到空前的1800多万。这款被小米公司董事长雷军誉为千元4G性价比的红米2不出意外的再次收获了极高的热度。除了产品本身超强的性能与超值的价格外,红米2选取的发售渠道必然起到了不可忽视的作用。

早在2014年12月30日,腾讯和小米的官方微博就大玩互动,才能不断地催生更多的商机说要公布新合作,小米将与腾讯联合发布一款跨界产品。12月31日上午10点钟,小米在官准时上线了活动页面,新品红米将在首发。腾讯拥有着庞大社交用户矩阵,是其领航级应用,已经全面覆盖至各大平台,服务超过5.42亿的月活跃用户。此次双方合作,对于商业价值的挖掘是一次前所未有的探索。

腾讯与小米的合作由来已久,2013年7月,小米千元机型红米选择在空间进行首发。同年11月,15万台小米3登陆平台。2014年3月红米Note的首发平台同样选择了空间,再到今年与的合作,这已经是小米与腾讯之间的第四次亲密接触。

可以说,空间首发模式是小米与腾讯合作的起源。2013年7月,红米在 空间首发创下了1分30秒内10万台预售告罄的惊人成绩,引发了业界对空间大规模社会化营销的热议,成为厂家社会化营销的经典案例。

社交平台部市场总经理曾佳欣与小米公司联合创始人、副总裁黎万强

说到小米与腾讯的首次合作,即红米在空间的首发,得益于腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣的极力撮合。曾在多家传统媒体担任主编的曾佳欣于2007加入腾讯,从秀产品运营到空间和腾讯云的市场推广及品牌建设,她也从一位媒体人转变为一名互联品牌营销专家,她认为:社交络的营销能力超乎绝大多数人的想象,一个优质的原生态社交环境,对产品的推广和内容产生的营销价值或许是明晰了自己的处境具有极其重要的意义。而红米在空间在首发,也全方位引爆了空间的营销价值。

小米公司联合创始人、副总裁黎万强也曾表示, 空间是年轻人聚就把我拉进过去集的社区,与小米的用户群体高度重合,而且空间也是有价值的社会化媒体平台之一,但是长期以来被忽视了其商业价值。

自2013年小米将空间作为首发平台后,空间也不断进行商业化尝试,并沉淀了可复用的首发模式。2014年酷派、HTC等厂商纷纷加入到空间的社会化营销阵营之中。经过一系列的商业化布局,如今的空间已然成为一个公认的营销平台新阵地。

而事实证明,红米与空间的合作,开启了小米甚至更多厂商与腾讯之间良性互动的大门,开创了社会化营销的新思路。

此次红米2与的合作便借鉴了之前的经验,开创了史上多人次预约的新记录。而腾讯和小米之后还会产生怎样的化学效应,依然引起业界的无限遐想。

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