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腾讯视频综艺运营编辑好声音未播先火腾讯视

发布时间:2019-05-15 02:32:00 编辑:笔名

1 : 好声音未播先火 腾讯视频打造综艺衍生生态

7月18日,颇受期待的《中国好声音》回归荧屏。作为国内影响力的品牌节目之1,其第3季续集的表现如何,对各方都压力不小。特别对在搜狐以后,巨资夺得独播权的腾讯视频而言,更可谓考验。

作为应对,目前可见的事实是,腾讯通过1系列衍生节目的设计,将好声音在络上的周期足足提早了1个多月,电视未播,而上先火。据悉,目前这些原创节目的总播放量已超过了两亿。

而据报导,随着节目的正式开播,系列衍生节目还有诸多花样会相继翻出,显现出与客厅里的中国好声音完全不1样的体验。在各电视节目都在寻求适合触模式的大背景下,好声音与腾讯的这些探索,应当值得好好关注。

衍生节目两亿播放量让好声音未播先火

如果说《中国好声音》第2季通过搜狐视频建立了自己的根据地,如开通搜狐视频上征集通道及专门制作宣扬预热节目《冲刺好声音》等衍生节目,那末《中国好声音》第3季则是通过腾讯视频建立了更加完全、立体化的生态基地。腾讯公司副总裁兼腾讯视频部总经理孙忠怀曾公然表示,好声音与腾讯的合作,将不但限于版权销售传统情势,腾讯全平台中,包括腾讯、、视频、微视、和游戏产品等,都会参与到全部腾讯视频好声音的生态圈中。

节目形态方面,腾讯视频围绕中国好声音出品了《微视好声音》、《下1站好声音》、《寻觅好声音》、《有料好声音》等8档原创节目。比如,单单依托微视这样1个短视频分享的轻产品,微视好声音单期便创下超1000万播放量的高点,其参与体验更是在此前好声音的短信、络视频等方式上,有了更加便捷和酷炫的创新,对好声音节目品牌形象也刷新很多。数据统计显示,腾讯基于好声音的这些原创节目目前的总播放量,已超过两亿。

而在玩法上,互动体验的实现途径还有很多。比如,友可以在观看节目的同时,通过 线上转身可真实的参与到节目中,过把导师瘾。另外腾讯视频移动端开发的影视圈功能,都可让友们即时参与到节目点评环节;而另外一款产品粉丝吧不但可供友发起对爱好学员的话题,还有可能与学员交换。除此以外,腾讯游戏也参与其中,首次把好声音概念用在游戏领域,《中国好声音》官方游戏在节目热播期同时上线,期望为观众提供另外一种参与好声音的途径。

更加值得关注的是,腾讯视频将品牌商营销也无缝纳入了其打造的综艺节目衍生产品链中。如腾讯视频为伊利高端希腊酸奶品牌安慕希制量身定制的《好声音好酸奶I want you》1系列活动,安慕希-好声音巡演等,让观众在观看好声音的同时也能做到与伊利的深度互动,让品牌真正释放出好声音。

可以看出,在《中国好声音》第3季中,腾讯视频不再是单1的播出渠道,同时也是新内容的生产者,与电视台构成深度互动,相辅相成,产生更加强烈的化学反应。另外,腾讯先天的互联基因、多平台整合能力、移动真个全面发力(微视、等)等,更加这些内容提供了基础和保障。

衍生节目成综艺节目标配?

热门电视节目和互联的联姻已渐成趋势。在互联高度渗透,观众络观影习惯已养成的大环境下,为了扩大节目影响力及获得更多的增值空间,前者都不能不寻求络渠道的参与。固然,热门的、高人气的内容,也正是后者所渴求的资源。

但在合作姿态上,目前还没有定式。强势的版权方会仅仅将络作为渠道,如湖南卫视;而如《中国好声音》则开始尝试让络气力参与更深,希图这类结合能在渠道之外产生出其他的效果。

而衍生节目、产品正是这类联姻的重要产出主要表现之1,更可谓标配。

另外一方面,对原创综艺节目开发能力尚有欠缺的视频站来说,综艺衍生节目也是其打造差异化、增加收益,乃至品牌影响力的重要途径。

这也不难理解为何视频站重金购买热播综艺节目版权后,都不同程度地对独播综艺节目,通过量种情势多种角度进行价值深挖希望从简单的渠道方转变成附加值的提供者。而从腾讯视频为《好声音3》打造的1系列衍生产品链及效果来看,腾讯视频已成功被纳入到1个综艺节目制作、宣扬、发型、营销的大产业链条中。而其在衍生节目、互动产品、游戏产品、品牌商接入等方面的尝试,更是值得业界鉴戒的探索。

另外,由综艺节目衍生出来的1系列产品和形态,实际上可延长其生命周期和影响力。由《爸爸去哪儿》第1季衍生出的同名电影取得的票房奇迹,至今为人津津乐道,这预示着综艺节目同动漫、影视业类似,有着极强的长尾价值。而络平台在这1长尾中将发挥怎样的作用,也一样值得期待。

2 : 路透社总:移动视频或将带动营收增长

[摘要]路透社总编史蒂芬阿德勒就行业竞争、裁员和发展趋势做出解读。

腾讯科技讯 3月16日,美国站Capitalnewyork日前专访了世界3大国际通讯社中的路透社总编史蒂芬阿德勒(Stephen Adler),他就行业竞争、裁员和发展趋势做出评论。采访摘要以下:

CAPITAL: 1直以来,路透社与美联合和法新社等国际社始终处于竞争当中,现在它们依然是你们的主要竞争对手吗?你们已注意到Buzzfeed与Vice等聚合站吗?毕竟它们正愈来愈多地加入到国际报道的行列。

阿德勒:我认为,许多机构都是竞争对手、合作火伴和客户的综合体。作为1家机构,我们必定与其他机构竞争各种,但同时我们也在向它们出售。为此,我们与全球的机构都保持着友好的竞争关系。

CAPITAL: 为了全力支持美联社,美国Tribune Publishing公司近来决定放弃路透社美国业务,这对你们会产生什么样的影响?

阿德勒:我们正大幅增长。虽然我们失去了很多客户,但现在有50多家机构定阅我们的美国国内服务,而这还只是开始。实际上,我认为路透社在美国正取得显著进步。我们还发现,有时候失去的客户会在下个周期中再回来。这只是1种竞争,有来有往。

CAPITAL: 你们推出Reuters TV定阅服务与纸媒定阅减少、进而致使营收下降有关吗?你们此举是否是在寻求更多营收渠道?

阿德勒:1般来讲,我们在不断寻觅新的收入来源,我们也在寻求进入增长率更高的领域。我们看到直接针对消费者的移动视频是个不错的增长领域,而且还没有人真正有效地开发它。我认为,我们是唯1能做好这件事的机构,由于我们直接为电视络客户提供所有视频。

CAPITAL: Reuters Next项目搁置后,仍然遭到特别关照吗?

阿德勒:我们非常重视,而且已添加多种语言。自从Reuters Next项目搁置后,我们更加关注,以确保我们正确地建立非英语站。我们还在努力改良美国和英国的,它们将越来越好。我们还有新的视频播放器,有更好的幻灯片。我们已大大加强了文章页,并努力打造live-blogging。与此同时,我们认为未来移动、视频等将占据重要地位,因此我们正向这些领域投资。

CAPITAL: 曾有报导称,去年秋季路透社曾裁员,这是行业的某种必定趋势吗?

阿德勒:如果你了解业,你会发现,这是非常使人熟习的现象。你需要审视自己正在做的每件事,调解早期表现不太好或增长不快的领域的资源,集中于那些增长更快的领域。因此,我视此举为重新部署。当尘埃落定后,虽然我们的人员更少,但实际上2015年的预算却大幅增加,由于这不单单关乎于人,还与你向哪些领域投资有关。我们正努力向那些随着时间推移而增长的领域投资。

CAPITAL: 你认为路透社今年还会继续裁员吗?

阿德勒:我本人固然不太期望裁员,但我认为我们应当寻求如何更好地利用资金的方式。有时候,当从1个领域转移到另外一个领域时,总是被人误认为这是不好事情产生后的负面反应。但我要说,很多情况下,很多努力成为杰出商人的人都在努力以的方式花钱,以便于打造更强大的未来。我们现在所处的很多领域都处于高速发展阶段。

与此同时,很多情况都要由市场决定。我认为人们会将裁员视为内部问题,但实际上,只要你关注市场,发现市场变化有多快,而你还想确保你的机构能迅速适应这类变化,那么有时候裁撤某些服务以便增加其他服务就是必定的举措。

CAPITAL: 杰克谢弗(Jack Shafer)是你们去年裁撤的人员之1。我们会在路透社中继续看到媒体评论吗?还是媒体覆盖只局限于行业报导方面?

阿德勒:我们做出的战略决策不会只影响到谢弗1人,而会影响到很多人。研究我们的评论和观点覆盖,我们发现当我们专注于评论事件几近与事件本身报导差不多时,这样对读者更好。由于人们真的想访问我们的站,由于他们对正在产生的事情更感兴趣。

为此,我们不再分派专栏作家写常规栏目,而是将这些资源重新分配,寻觅合适的人去写正在产生的特定事件的评论,我们将更专注于本身。这样做,我们可吸引更多流量。这与媒体的关系不太大,如果有媒体触及到事件中,我们将继续报导它。如果需要发表评论,我们会找感兴趣的人评论它。(风帆)

3 : 4档综招商过亿 腾讯视频“3高”节目营销价值解密

2016年,腾讯视频以10余档不同题材的自制综艺节目牢牢占据综行业地位,各节目均取得不俗成绩。其中,《约吧!大明星》、《拜托了冰箱2》、《放开我北鼻》和《饭局的诱惑》不但收获了巨大播放量和用户口碑,更仰仗招商过亿的收益遭到品牌主的1致赞誉,引领自制综艺跨入营销亿时期。这4档综缘何成为高品质内容、高吸金能力、高价值回报的3高节目?其背后隐藏着腾讯视频怎样的独门秘笈呢?

用户兴趣细分,垂直内容触达特定受众

2016年,络综艺数量井喷,看似空前繁华的市场背后也隐藏隐患各平台自制综艺质量良莠不齐、同质化严重。在国民总时间(Gross National Time)逐渐成为互联战争中稀缺资源的今天,更加垂直细分、精细化延展的内容才能抓牢特定用户的注意力,也为品牌主触达目标人群创造先决条件。

今年Q2期间,腾讯视频倾力自制的明星萌娃体验真人秀《放开我北鼻》,明星与萌娃共处的立意直扣育儿主题,与新晋妈妈共同解构成长价值。统计数据显示,《放开我北鼻》收视人群中3分之2是女性,9零后观众高达61.79%。对冠名商皇家美素佳儿来说,《放开我北鼻》聚集高学历、高收入育儿人群,正是1扇面向目标用户的营销窗口,节目中5位萌娃与皇家美素佳儿的每次互动都直接向潜伏消费者传递产品体验,满足皇家美素佳儿不同阶段的营销需求。

再如两季节目共斩8亿流量的美食脱口秀《拜托了冰箱》,集聚当下炙手可热的明星,1手美食1手8卦,广泛震动热衷追星与爱好美食的都市青年。明星大口吃甄稀冰淇淋的片断也让广大吃货在馋涎欲滴中记住了品牌名字。据统计,《拜托了冰箱2》助力甄稀冰淇淋品牌认知度提升了263.7%。

社群化互动,引发用户与品牌体验式碰撞

与传统综艺相比,高参与度和互动性是彰显络综艺互联气质的核心属性。自由开放的氛围与多样化的参与方式不但为用户带来良好的互动体验,也为品牌提供了与消费者实时交互的机会。络综艺面对的不再是单纯意义上的观众,而是共同参与的用户!腾讯视频致力于在为用户带去内容的同时修建不1样的参与体验,每档综均不同程度地以社群化方式引发用户更多交互。

明星与素人互动真人秀《约吧!大明星》,明星入驻万事屋,以帮助素人友达成愿望为目标,每期节目的明星任务都面向友征集,友是我爹成了节目第1原则。自由度高、操作灵活等优势为合作的金主们带来更多新鲜玩法:奇瑞艾瑞泽5拟人而成小艾,在搭载明星4处征战的交互进程中向用户诠释正青春,艾领跑的品牌精神;阮经天1句你不吃巧乐兹还表白啊?引发友爆笑,星素互动进程中的场景化植入让喜欢你,没道理的巧乐兹品牌Slogan深入用户心。

以吃饭聊8卦,游戏拼智商为主题的脱口秀《饭局的诱惑》则开辟全新玩法,采取当下热的直播+点播情势,用户在节目直播的进程中随时点赞、通过即时弹幕实时参与每个环节,实现当前体量的真实度与互动量。主持人口中那句吃吃吃、买买买、啪啪啪,就在苏宁易购!同样成了节目第1金句。携手品牌主与用户玩在1起,才是视频平台保鲜第1秘诀。

多元营销体验,节目与广告化敌为友

络综艺收视人群以年轻人为主,对充满脑洞、酷爱新奇事物的他们来讲,广告早已不是节目的天敌,正相反,有料有趣的广告情势常常能修建出其不意的笑果。多元化的营销体验,让广告与节目内容化敌为友、相辅相成。友乐在其中,品牌主收获高价值回报,制作方也坐拥流量与口碑,实现3方双赢。

今年的爆款综2代《拜托了冰箱2》中,何尔萌主持王嘉尔磕磕绊绊念出品牌创意Slogan美的媚的魅的智能冰箱,让你的生活美的不要不要的。这句受观众欢迎的植入口播帮助美的智能冰箱的品牌爱好度获得显著提升;明星佳宾宋佳与王嘉尔深情冰箱咚,共饮1瓶美汁源果粒奶优的镜头,将产品用作明星游戏中的互动道具,给众多观众留下深入印象。统计结果显示,节目播出后,美汁源果粒奶优的品牌认知度与用户购买偏向均有不同程度的激增,远超行业基准线。

而在今夏综界清流《放开我北鼻》中,清新的画风不再合适简单粗鲁的硬性植入,腾讯视频独具匠心肠为皇家美素佳儿量身定制了更加柔性的营销方案,针对其产品特点,从与品牌关联度较高的节目场景和情节入手,将品牌形象与体验深度嵌入与萌娃的交互剧情。不但萌娃们大口喝奶的镜头让用户感遭到产品体验,腾讯视频为皇家美素佳儿深度定制的3期主题节目更从不同侧面转达出品牌陪伴、庇护与放开的育儿理念,在粉丝心中衍生出对皇家美素佳儿品牌的信赖。

今年,腾讯视频10余档自制综的注视成绩,不但彰显了腾讯视频打造高品质内容、高吸金能力、高价值回报3高节目的强大实力,也进1步提振了广大客户和用户对腾讯视频的信心。腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨表示:我们其实不算高产,但我们有1支重视内容品相、用户口碑、客户回报的自制团队。明年,腾讯综艺将加大自制节目的投入力度,深耕内容,在系列节目、首创性节目、受众定向节目、黄金版权节目4大领域全面发力,实现内容全面化布局的切实提升。同时本着内容的创意性和分众性的原则,深度发掘广告主的品牌属性,对味高契合度的群体,构成固定收视人群,巩固行业的地位。

腾讯视频,不负好时光。 2017年,腾讯视频即将上线20多档自制综艺,既有延续节目品牌价值的综2代、综3代,也有全新品类下更具首创性的新节目。期待腾讯视频打造出更多业界标杆式的作品与营销案例,创领综营销亿时期,为视频产业开启更好时光。

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